「デザインが整っているはずなのに、なぜかブランドらしさが伝わらない…」
そんな悩みを感じたことはありませんか？
実は、色やレイアウト以上にブランドの印象を左右するのがトーン＆マナー（Tone & Manner）。
サイト全体の“雰囲気”や“ふるまい方”を決めるこの指針が定まっていないと、どれだけデザインを頑張っても印象がバラバラになってしまいます。
この記事では、ブランドの性格をどう言語化し、色・フォント・写真・言葉に落とし込んでいくのかを実践的に解説。
チーム全員が共通認識を持ち、誰が作っても同じ世界観を再現できる“軸のつくり方”を紹介します。
ブランドの印象を統一し、一貫したデザインを作りたい方は、ぜひ参考にしてみてください。